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拉斐贝贝浅析丨在中国开一家品牌童装店赚钱吗,市场前景如何?

  在大环境需求不景气的背景下,尤其是在成人服装市场增长放缓,男女装市场趋于饱和的背景下,童装市场的快速增长显得尤为亮眼,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

  “一块大蛋糕”

  据《中国童装产业发展研究报告》我国城镇居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势,年增长率超过10%。目前我国0岁-16岁儿童人口超过3亿,年童装需求量20亿件以上,其中0-10岁的儿童约占80%。童装市场将成为中国最有增长性的消费市场之一,被誉为中国服装市场的一块大蛋糕。

 

  那么这个蛋糕是怎么做出来的?

  主料:第四次婴儿潮

  1970-80年代婴儿潮步入婚育阶段将迎来第四次婴儿潮

  数据显示,中国男女平均结婚年龄分别为25.5岁和23.5岁。国家统计局数据显示,中国生育率高峰处于20-34岁,其中25-29岁最高。未来几年1970-80年的婴儿潮将步入结婚和生育阶段,每年婚姻登记人数约在1100万对,中国迎来第四次婴儿潮。


中国新出生人口及其出生率

数据来源:CEIC中国数据库,2012

  儿童数量的多少决定了市场的消费容量,而父母品牌意识的强弱决定了市场的消费频率。70后、80后父母的品牌意识更强,父母更愿意在孩子身上投入,单个儿童童装购买量和价格都将是个持续提升的过程。当前中国2.22亿14岁以下的儿童基数提供了市场的广度,70后和80后父母愿意消费品牌则提供了市场的深度。2011年新人生口1600万,预期在2013年达到巅峰时期1915万,以童装覆盖年龄到14岁来看,这意味着自2011年到2025年,童装市场都会充分受益于这一波婴儿潮。

  奶油:儿童发育迅速

  儿童发育加快
  童装消费频率提升

 

  近年来,随着人民收入提升,我国儿童营养水平同步提升,儿童体格发育迅速,身高与体重这二个指标变化较大。根据卫生部对儿童体格的调查结果,从1995年到2005年,城区6-7岁男童体重增加3.26公斤,女童2.88公斤,男童身高增长了5.3厘米,女童5厘米;郊区6-7岁男童、女童的体重分别增长2.68和2.58公斤,身高分别增长了7.6和7.5厘米。这种增长速度大大超过了发达国家所发现的平均每10年身高增长1厘米,体重增加0.5公斤的生长趋势,正说明了我国儿童身高发育在加速,因此,以前可能是一套衣服可以穿很久,但现在儿童身高变化快,家长们需要经常购买衣服,这就意味着儿童服装消费频率在提升。

  花朵:消费能力上升

  居民收入水平提升
  童装从富裕家庭走向普通家庭

 

  服装支出占家庭收入的比重在降低,这表明普通人群越来越具备服装的消费能力。在消费升级趋势未显现以前,童装消费往往被忽略,孩童们更多的是穿缩小版的成人衣服,而今,当城市及农村的收入水平都有了绝对水平上的提高后,父母在购买童装时则显然更不那样在意衣服的价格,因此,童装也渐渐地从富裕家庭走向普通家庭,从一种偏奢侈的消费转身成为一种大众型消费。

  刻字:集合店优势
  视觉感受+心理刺激双重感受
  “零售新物种”集合店多倍盈利

 

  拉斐贝贝Lafite Baby,一家门店汇聚童装类、玩具类、文具类、童鞋类、书包、儿童用品及配饰、等多品类的上万款单品,颠覆了消费者对实体店的原有认知。

  与传统业态相比,我们更加重视顾客体验。

  一方面,通过新颖的门店设计,从视觉效果上提门店的“颜值”;

  另一方面,多品类经营,大大突破了传统门店的局限性,开一店等于开多店,多倍盈利。


  消费:品牌观念优化

  品牌观念日趋成熟
  追求性价比高的品牌

 

  一方面,在消费者眼中,有品牌童装和无品牌童装差异很大,有品牌童装往往意味着品质优良、做工精细、质量可靠、款式时尚,而在品牌童装之间的区别则不是很大,很多父母是说不出多少知名童装品牌,也不易区别彼此之间的差异。另一方面,在童装发展之初,往往只有少数国际品牌可供选择,消费者不得不接受高价位的童装,而随着国内童装品牌迅速进入,选择高性价比的童装已经在慢慢取代盲目追求档次的行为,这也反映了消费者理念的成熟。

  综上所述

  受益于婴儿潮,加上居民消费能力和观念的转变,在童装行业选择一个高性价比的童装品牌谋求发展前景是非常大的,收入也颇为可观。

 

  Lafite Baby拉斐贝贝品牌童装凭借其款式新颖,性价比高等优势,致力于打造中国童装集合店第一品牌。

  Lafite Baby拉斐贝贝品牌童装准确把握消费者心理,各类样式满足消费者需求。用料讲究舒适健康,呵护孩子每一寸肌肤。

  拉斐贝贝在市面上知名度越来越高,影响力越来越大,并取得了优异的业绩。规范的管理制度,多样的品类形式,足够掀起市场上的热浪…

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